| 家電出口PK內(nèi)銷(xiāo)：孰輕孰重？ |
更新時(shí)間：2008-3-7 8:41:01
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整個(gè)2007年，家電行業(yè)表現(xiàn)不俗，銷(xiāo)售額近6000億元，同比增長(zhǎng)30%。國(guó)際市場(chǎng)方面，近五年，我國(guó)家電出口額年均增幅達(dá)30%，2007年增幅仍在25%以上；而內(nèi)銷(xiāo)方面，受奧運(yùn)會(huì)、家電下鄉(xiāng)、家居家電增長(zhǎng)等因素的影響，最近幾年略顯平靜的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有望迎來(lái)新一輪高速增長(zhǎng)。對(duì)家電行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)而言，究竟該如何把握？
出口：未來(lái)空間依然很大
在國(guó)際市場(chǎng)方面，近五年，我國(guó)家電出口額年均增幅達(dá)30%，去年增幅仍在25%以上。這說(shuō)明，雖然我國(guó)面臨廣泛的技術(shù)和貿(mào)易壁壘、人民幣升值的影響以及原材料價(jià)格上漲的壓力，但企業(yè)無(wú)論是影響力還是營(yíng)銷(xiāo)力，都有了很大的改觀。
專(zhuān)家表示，中國(guó)家電行業(yè)全球制造基地的地位仍然非常鞏固，中國(guó)家電產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的地位仍在繼續(xù)上升；對(duì)中國(guó)的家電制造企業(yè)而言，未來(lái)的出口空間依然很大。
內(nèi)銷(xiāo)：新一輪快速增長(zhǎng)即將來(lái)臨？
最近內(nèi)銷(xiāo)再一次成為熱點(diǎn)話題，而這一輪的消費(fèi)主力將是前景廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)農(nóng)村改革20多年來(lái)，農(nóng)民的收入水平和生活水平都有了大幅度的提高，2006年人均純收入達(dá)到3,587元；2006年，我國(guó)農(nóng)村家庭平均每人生活消費(fèi)支出達(dá)2,829元，同比增長(zhǎng)10.71%。農(nóng)村家庭設(shè)備及服務(wù)支出也逐年增加，2006年平均每人家庭設(shè)備及服務(wù)支出為126.56元，同比增長(zhǎng)13.57%。
受收入增長(zhǎng)帶動(dòng)，近幾年我國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)每年都以15%的速度穩(wěn)定增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2008年，全國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)的家電容量將達(dá)到2,300多億元，市場(chǎng)潛力巨大。更為重要的是，“家電下鄉(xiāng)”成為農(nóng)村市場(chǎng)快速啟動(dòng)的催化劑。
調(diào)查顯示，每種家電在農(nóng)村普及率提高1個(gè)百分點(diǎn)，就會(huì)增加250多萬(wàn)臺(tái)（件）需求。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，由農(nóng)村市場(chǎng)本身的特點(diǎn)決定，以及家電下鄉(xiāng)政策的推出，未來(lái)冰箱、彩電在農(nóng)村需求量較大，因此，生產(chǎn)銷(xiāo)售冰箱、彩電的家電企業(yè)將更多的得益于農(nóng)村市場(chǎng)的啟動(dòng)。而”家電下鄉(xiāng)”中標(biāo)企業(yè)由于價(jià)格補(bǔ)貼，更容易被農(nóng)民接受，對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)量將非常大。
另外，數(shù)字電視推廣普及和家居家電的增長(zhǎng)也將在一定程度上推動(dòng)家電市場(chǎng)份額的整體增長(zhǎng)。
綜合來(lái)看，未來(lái)幾年，中國(guó)的國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)消費(fèi)有望迎來(lái)新一輪的快速增長(zhǎng)，而在今年初，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)霍杜芳女士在接受媒體采訪時(shí)就曾指出：“內(nèi)需將成為中國(guó)家電行業(yè)未來(lái)幾年增長(zhǎng)的重要源泉”。
家電博覽會(huì)：家電行業(yè)前景依然看好
事實(shí)上，對(duì)家電企業(yè)而言，是強(qiáng)調(diào)出口還是注重內(nèi)銷(xiāo)，應(yīng)該根據(jù)自身企業(yè)發(fā)展情況而制定相應(yīng)的策略。但無(wú)論出口增長(zhǎng)也好，內(nèi)銷(xiāo)拉動(dòng)也罷，家電行業(yè)的整體前景依然被專(zhuān)家們一致看好。08年4月，素有中國(guó)家電行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱(chēng)的“中國(guó)家電博覽會(huì)”將登陸上海，除了向海內(nèi)外經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者展示我們的產(chǎn)品外，主辦方還將邀請(qǐng)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)的專(zhuān)家學(xué)者、企業(yè)的負(fù)責(zé)人、渠道商代表及專(zhuān)業(yè)媒體代表共同商討中國(guó)家電行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，為中國(guó)的家電行業(yè)發(fā)展把脈。
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