這是一個最切合實際的問題，蜂擁而至的人群去了電影院，花了成倍的價格購買了電影票，而IMAX究竟是什么？究竟能不能讓票價翻倍得到體現？電影廠商大批量推出IMAX電影，是真材實料，還是濫竽充數？這些簡單的問題不解決，那錢都花到哪去了？

在全球750個IMAX影院中，有超過100個在中國。“IMAX在中國被視為眾多奢侈品牌之一，”格爾豐說，“耐人尋味的地方是，中國觀眾是看著露天大屏幕上的好萊塢電影長大的，而北美地區的消費者倒需要跟品牌一樣經歷一個過渡，因為很多人對IMAX的最初印象就是在博物館或科學中心看紀錄片的經歷。”

中國全球IMAX屏占有第二

近期，IMAX宣布將于2013年底投放新一代數字技術。同現有的數字技術相比，新型IMAX數字激光投影設備將會呈現更為優質的亮度和清晰度、更廣闊色域以及更為深邃的黑色，同時消耗的電量更少，耐用時間更長。此項技術的出現也將使能夠投射的屏幕寬度可以超過30公尺。

IMAX的目標是使人們有理由離開家庭娛樂設備，讓大家去影院觀影成為不容錯過的盛事。并始終在探索的路上，希望通過新方式來不斷提升觀眾的IMAX觀影體驗，無論是在技術上的進步、影片上映時間的提前，還是包括向頂尖導演配備最尖端的IMAX攝像機，讓他們能以超乎想象的方式表達想要講述的故事。

IMAX全球收入和中國占比（黃色為中國部分）

近日，中國的萬達電影院線股份有限公司也宣布，他們將在中國新增40到45個新的IMAX影院。根據2011年達成的收入分成協議，萬達與IMAX公司建立75 IMAX巨幕影院。萬達的租期為所有新的IMAX影院將延長10年至12年 ，根據最新的協議。它帶來了萬達多達210擁有IMAX巨幕影院的總數，使得中國連鎖影院的IMAX最大的展覽合作伙伴遍布全球，最大的IMAX運營商。

2012年， IMAX報道為2.84億美元的全球收入，同比增長20 ％，比去年同期。從2008年的4％，中國占IMAX在全球的收入躍升至16％ ，2012年，成為增長最快的市場， IMAX在全球各地。中國預計將占到四分之一IMAX的總收入為2016年的，越來越接近美國的份額。預計300至400劇場是開放的中國在未來五年內。　

三大特色引你進影院（IMAX：圖像感受最大化）

IMAX革命性的投影技術，放映水晶般清晰的畫面； IMAX強大的音響系統，提供激光校準的數字音響；IMAX影院的幾何設計，最大限度拓寬了觀影視野；IMAX使用特有的雙投影系統通過圖像優化器確保畫面精確校準和銀幕上的畫面亮度-而這僅僅是許多IMAX獨有專利中的一項而已。該投影系統相較傳統系統能夠減少瑕疵50%、提高亮度60%并提高對比度30%。此外，與傳統投影系統不同的是，在氙燈的整個壽命期間，該投影系統的畫面亮度能保持始終如一。而與其他3D系統相比，IMAX的圖像優化器也使得3D的亮度提升達兩倍以上。

每部電影的聲道都會精心灌錄，以適應IMAX強大的激光校準數字音響系統，其所具備的音響動態范圍是一般影院聲音的十倍。IMAX的數字均衡點聲源技術外加五個分散的聲頻通道能讓聽眾找到每個聲音來自的具體位置（傳統的5.1聲頻通道往往采用很多擴音器，因而幾乎不可能找到聲音的來源）。每家IMAX影院都從聲音上試圖通過最大的音響動態展現最精準和逼真的聲音效果。這一切，都讓聲音變得清脆和精準：即使一根大頭針掉在地上，你也能明確分辨出它落地的地點。

每一家IMAX影院的設計都會給你帶來最身臨其境式的觀影體驗，加強電影欣賞過程中的個人感受。無論銀幕尺寸多大，IMAX的影院幾何設計都能保證你擁有最好的IMAX®觀影體驗。IMAX公司所獨有的高增益銀幕使得畫面非常明亮，3D效果堪稱無與倫比。銀幕從墻與墻之間，地板到天花板的范圍之間“頂天立地”，呈些許弧形，并且距離觀眾更近，從而最大程度上拓展觀眾的觀影視野。

 對制片人而言，大格式意味著大挑戰——IMAX攝影機往往在重量、聲響上都要大得多，而且通常比非IMAX攝影機更難操控。例如，單是膠卷尺寸就決定了攝影機一次最多只能拍攝3分鐘，3分鐘后制片人就必須花幾分鐘的時間換膠卷。

正因為這些難題，就算是那些最負盛名（且制作成本最高）的IMAX電影也往往只在少數幾個場景的拍攝中選用IMAX攝影機。

感受？突出一個貴！
　　從廣義上而言，消費者花費更高的價格獲得更加優秀的體驗，電影廠商方面也結合主流趨勢推出大量的IMAX電影，而無論影片是否能夠達到IMAX的標準，一旦將影片的推廣質量提高到IMAX的高度，消費者都會自動接受，這也是近幾年時間里，國內用戶為全球IMAX市場提供的絕對原動力。

升級到IMAX標準，票價將成倍遞增

無論國內影片還是國外電影，首映當天，IMAX票價可以達到160甚至更高的價格，這可能要比普通影廳貴上數倍，更多的消費者為體驗更好的觀影效果而選擇，國內從《阿凡達》開始，將IMAX影廳大幅度推廣，直至近日，無論文藝片還是科幻片，都紛紛登上高質量招牌這個舞臺，接受與否，因人而異了。