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我們稍加回想就能發現

簡歷里愛好這一欄

旅游和讀書是出現頻率最高的

從父輩口中的「讀萬卷書，不如行萬里路」

到互聯網新生代創造的「還有詩和遠方」

馬克吐溫說過：“想要對人和事物形成寬廣、全面、友善的觀點，就不能一輩子都蜷縮在地球的一個小角落里。”單拿中國市場來說，旅游玩樂都是個萬億市場（2019 年中國居民旅游消費總額達 6.5 萬億元）。可以說是非必需品中的剛需。

奇怪的是，人們的游樂欲望日漸增長，可近幾年的游樂產品卻發展平平，沒有出現太多讓人耳目一新的變化。大部分游樂都停留在了“走馬觀花”和“吃喝”層面上，很少關注“體驗”，更少關注“沉浸式體驗”。

什么是沉浸式？

舉一個不太恰當的例子：當你在電影院看一部絕佳的電影時，隨著劇情的推進，你越發投入，甚至進入一種“忘我”的狀態。這種全神貫注、忘記現實世界感受的狀態，就是“沉浸式體驗”所追求的效果。

放在沉浸式空間體驗的語境中，即可以理解為：設計團隊或藝術家通過空間、時間、聲音、圖像、數字模擬等手段，構建一個以身體直接感知的場，從而全面調動場域內的人的身心投入，由此體驗到從日常感知中抽離出來的強烈震撼，并感到愉悅和滿足。

什么是“沉浸式”的核心？

沉浸式體驗的核心是即時互動，是一種重體驗、參與性強的新型娛樂形式。觀眾調動所有感官全方位體驗，和產品或者服務互動，變成內容的一部分。區別于VR 的虛擬空間，沉浸式娛樂是把虛擬世界搬到實景體驗中。把實體空間重新塑造，打破了表現形式和觀眾之間的界限，讓觀眾走進演出場景和展覽中，并與其中的布景產生互動，讓觀眾參與到創作中，進而獲得沉浸式娛樂體驗。

為什么“沉浸式”值得被關注？

1、年輕人+中產階級，戳中新消費主力的嗨點

目前中國文化消費者呈現年輕化、國際化的趨勢，審美水平逐步提升，90后逐漸步入文化生活的主舞臺。在沉浸式娛樂中，觀眾成為參與者、內容的一部分，主動選擇、主動探索和體驗內容的變化，整體的“浸入”感讓欣賞源于內部，這極大地滿足了新生代表達自我、探索世界的需求。

2、情緒化的消費場景，商業空間廣闊

沉浸式娛樂提供的是一種充滿情緒化的體驗，能把消費場景融入體驗過程中，有更多商品消費的可能。在沉浸式娛樂中植入營銷能帶來遠高于尋常營銷的消費轉化。

沉浸式娛樂的衍生品也有很大的想象空間，這需要場景和渠道的賦能，完成交互體驗、心動、立即購買的可能。“沉浸式娛樂”自帶互動性，讓觀眾從被動觀看到主動體驗，在商品、營銷植入和衍生品上承載廣闊的商業變現空間。

“沉浸式娛樂”都有哪些形式？

1、沉浸式空間

空間，具名思議就是一個相對封閉的室內環境，沉浸式空間內，墻面的幕布可以接收來自內部多個360無縫投影儀投射的動態畫面，通過幕布的反射造成展廳空間在視覺上的延展，并在聽覺和觸覺、嗅覺上給人帶來多重感官的沉浸式體驗。

在昏暗的空間內，墻面上的花朵按照四季劃分慢慢開放，人們爭相參與互動。觸摸會使花開始凋謝，聚攏的人群會使百花齊放，在這個空間內人的一舉一動都會影響花朵的誕生、枯萎和凋謝。人們在自拍、探索與互動的過程中與虛擬的環境融為一體。

與傳統的裝置藝術不同，沉浸式空間強調大眾的參與性，人們在觀展時可以通過觸摸與裝置產生互動，并通過大眾的積極參與來探討人與人之間、人與環境之間的聯系。

這些裝置作品可以通過隱藏的紅外感應攝像頭來探測人的肢體動作，并同時發送到電腦后臺數據庫，使得投影儀的畫面可以根據觀眾的動作來改變作品本身的呈現方式。

在色彩斑斕的沉浸式環境中，藝術影像投射在人們的臉上和身上，營造出光怪陸離的奇妙體驗。在光語打造的沉浸式空間里，隨處可見興奮的觀眾在手機自拍或者互拍，并將圖片通過新媒體平臺如抖音、微信、微博分享到朋友圈和社交媒體上，人們通過點贊和評論等行為在互聯網平臺中進行二次互動參與。在手機流行時代，抓住人們樂于分享的習慣，才能營造消費爆點。

沉浸式空間延伸形式：沉浸式展廳、沉浸式博物館、沉浸式餐飲、沉浸式宴會廳。光語數字不再展開討論了，有興趣的讀者可以翻看我們的歷史文章。

2、沉浸式夜游

隨著消費需求的變化，旅游不能單單僅是旅游，更多的是以旅游+文化+科技運作的模式。市場競爭不斷加劇狀態下，沒有自身文化特色的項目，已被市場邊緣化。比如說同質化嚴重的特色小鎮、旅游演藝、主題樂園等，這些同類型的項目，若想扭轉經營慘淡的局面，必須要尋找產品的差異化，轉型夜游是一個不錯的選擇。

科技的進一步發展及文旅融合的不斷深入，出現了融合數字技術、光影技術，文化藝術、IP等打造體驗故事線的沉浸式夜游模式。不同于傳統的燈光堆砌式夜游，我們所說的沉浸式夜游是融合新媒體藝術、裝置藝術、數字影像、體感互動裝置、燈光設備等技術的產物，是藝術與技術的完美結合，具有鮮明的連結性與互動性。

沉浸式夜游要力求身臨其境感，使觀眾“沉浸”于旅游景區內。塑造多元的娛樂體驗，場地的選擇和改造是基礎，千百個細節營造的沉浸情境至關重要。這種場景往往是陌生的、新奇的并且能夠引人入勝的，通過情景化的主題故事演繹景區的新奇感、復雜性和不可預料性，以此來誘導游客進入入戲狀態，創造一種獨特的體驗，實現沉浸式娛樂，感覺到幸福，并由此觸發游客的“二次消費”，拉動餐飲和住宿的全域消費，延長游客的游玩時間，塑造游客依賴性，加強景區粘性。

沉浸式娛樂項目的關鍵是以最經濟有效的方式吸引到新的流量，通過專業的團隊挖掘出場地的核心，將場地分析做到極致，讓文化導入順理成章，最好是從‍策劃設計、施工管理、到運營與傳播一體化的整體操作。

深圳光語數字深耕數字創意行業十余年，一直致力于數字多媒體展示服務和前沿多媒體展示技術探索與研究，善用數字影像技術打造大型文旅項目、時光隧道、數字投影、數字交互技術、多媒體展項研發、5D全息宴會廳、全息網紅餐廳、全息展覽展示、企業數字展廳等。

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