1月9日，全球規模最大、影響最為廣泛的消費類電子產品展——CES 2024在美國拉斯維加斯拉開帷幕。生成式AI、AI PC、AI芯片、新興顯示技術、XR、機器人、可穿戴設備、智能駕駛等技術、產品和場景火爆，成為今年展會的亮點。

隨著全球投影機市場規模的持續增長以及消費者對產品認知度和認可度的不斷提升，投影機品類在CES上的曝光度越來越高，參展企業展示出的新技術、新產品、新應用，一定程度上也代表了投影機行業的發展走向。

中國企業在全球影響力提升，從中國制造走向中國創造
根據CES展會官方的數據，CES 2024參展企業為4267家，而其中來自中國的企業達到1115家，超過了1/4。在投影機領域，海信、極米、當貝、光峰、小明、酷開、轟天炮等企業或展出或發布了相關技術和產品。

中國品牌在全球市場的影響力不斷提升。一方面，全球的投影機產品主要由中國廠商供應，根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2023年前三季度，中國大陸系品牌在全球市場的出貨量占比超過了75%，較2022年提升了近5個百分點。另一方面，越來越多的創新技術，如三色激光顯示、1LCD的4K、Micro LED技術等，由中國企業率先提出或推出。

2023年前三季度 全球投影機市場分品牌陣營占比

數據來源：洛圖科技（RUNTO）

企業加快激光產品布局，三色、超高清和輕量是趨勢
在本次CES 2024上，三星、LG、海信、極米、當貝等品牌發布了新產品。可以看到，激光正在成為廠商共同推動的方向。

CES 2024投影機品類主要品牌部分新品

資料來源：洛圖科技（RUNTO）整理

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2023年前三季度，激光光源在全球的出貨量占比接近一成；在中國市場的占比則達到11.3%，已高于2022年全年的8.9%。

細分市場內部，則呈現出以下幾個發展方向。

三色激光技術加快滲透。上述9款激光新品中有5款采用了三色激光。三色激光在亮度、噪點抑制、光均勻性等方面表現更佳，除三星、LG外，海信、堅果、Vidda、當貝等品牌在中國市場已經布局了多款三色激光產品，極米也在1月9號的10周年新品發布會上推出了三款三色激光產品。頭部品牌在三色激光技術上的持續深化布局，已成行業共識。

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2023年前三季度，中國激光投影市場中三色技術市場份額達到37.6%，較2022年同期大漲20.3個百分點；而在家用市場，三色已經實現了對單色的反超，出貨量占比達到55.3%。

2022-2023Q3 中國家用激光投影市場分光源技術結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO）

4K加速普及，8K蓄勢待發。三星、LG和當貝均推出了4K UHD分辨率的激光投影產品，4K已經成為主流品牌旗艦產品的標配；此外，既海信推出8K激光電視后，三星也推出了8K的激光投影儀。更高清，是產品確定性的發展方向。

輕量設計拓寬應用場景。三星的The Premiere 5長20.3cm、寬和高均為13.97cm，重量為1.68kg；LG的CineBeam Qube長8cm、寬和高均為13.5cm，重量為1.49kg。較小的體積和較輕的重量使得產品更方便攜帶和收納，使用場景除客廳、臥室外，還可以擴展到廚房、車載、戶外等更多的地方。

CES展會上眾多品牌的參與和眾多產品的展出，勾勒出2024年投影機市場的發展趨勢。一方面，隨著國內市場的內卷，海外市場成中國廠商新的發力點，出海將成為更多企業的選擇；另一方面，技術的成熟、需求的變化，將繼續推動產品的更新和迭代，行業依然充滿機遇和挑戰。