作為推動文旅行業(yè)新一輪迭代變革的重要引擎，智慧旅游沉浸式體驗通過數字藝術、交互體驗等新形式，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、秀美河山、地域風情進行了新詮釋，生動呈現出旅游景區(qū)景點的文化內涵，進一步滿足了游客的體驗需求和消費需求，以“科技+文旅”為特征的智慧旅游沉浸式體驗成為文旅消費新亮點。

《全國智慧旅游發(fā)展報告2024》指出，智慧旅游沉浸式體驗更加多元，85.5%的游客體驗過沉浸式旅游活動。《2024年智慧旅游圖譜研究報告》顯示，我國智慧旅游發(fā)展呈增長態(tài)勢，經濟總體規(guī)模從2019年的4329億元增長到2023年的10382億元，5年間規(guī)模增長了1.4倍。

“當前，文化產業(yè)和旅游業(yè)進入百舸爭流、千帆競發(fā)的好時期，同時也面臨著行業(yè)‘內卷’、產業(yè)同質化、需求多樣化的問題和挑戰(zhàn)，行業(yè)發(fā)展呈現市場越來越大、變化越來越快、競爭越來越激烈等特征。”無錫拈花灣文化旅游發(fā)展有限公司董事長吳國平說，新文旅不再是大水漫灌式的大投入和千篇一律的復制，而是量身定制、量體裁衣，是“以內容為王道、以運營為導向、以情緒為根本”的精雕細琢。充分運用新技術的智慧旅游沉浸式體驗項目是新文旅發(fā)展的重要抓手。

作為旅游業(yè)融合發(fā)展的前沿領域，智慧旅游沉浸式體驗潛力無限。據了解，在市場驅動、政策支持的大背景下，中國文化娛樂行業(yè)協會智慧旅游沉浸式專業(yè)委員會于2023年正式成立。一年來，該委員會積極開展行業(yè)觀察研究、促進產業(yè)供需合作、推動國際交流，積極推進智慧旅游融合創(chuàng)新發(fā)展。

“科技+文旅”的深度融合，豐富了旅游產品的形態(tài)和內涵，滿足了游客對強體驗、高趣味、個性化旅游產品的需求，為游客提供了更多元的旅游選擇。在市場需求驅動下，智慧旅游沉浸式體驗項目如雨后春筍，一些傳統(tǒng)文旅項目和活動也找到新的發(fā)展突破口。

近年來，順應數字技術發(fā)展、文化產業(yè)變革、數字經濟轉型的發(fā)展方向，VR（虛擬現實）大空間興起并快速發(fā)展。相關數據顯示，2024年我國基于原創(chuàng)IP的VR大空間項目已經超過100個，并在很多領域彰顯出發(fā)展?jié)摿Α１热纾�《消失的法老》VR大空間登陸上海、四川成都等地，讓人們不出國門就能身臨其境領略古埃及神秘的文化。

PICO視頻及抖音XR（擴展現實）業(yè)務負責人熊俊杰認為，《消失的法老》VR大空間的成功是智慧文旅發(fā)展的一次積極嘗試，未來隨著VR、XR、AI技術的不斷成熟，將會涌現更多、更優(yōu)質的數智文旅項目，為大眾帶來更好的沉浸式體驗。

在新技術不斷發(fā)展的當下，智慧旅游沉浸式體驗成為中華文化“走出去”的新方式。

“通過數字化管理和營銷，豫園燈會成功實現了文化出海。我們將智慧導覽、在線燈謎交互系統(tǒng)、裸眼3D大屏等新技術、新方式充分運用到豫園燈會中，力爭在海外實現全沉浸式觀演。在內容上，我們嘗試將AIGC（生成式人工智能）技術用于藝術創(chuàng)作。”上海豫園華燈文化創(chuàng)意集團有限公司總經理談文祺說，目前，燈會主要是線下沉浸式體驗場景，未來“數字化+燈會”將逐漸發(fā)展成新體驗，并成為重要的文旅消費趨勢之一。

作為文旅和新技術深度融合的產物，智慧旅游沉浸式項目通過環(huán)境渲染、場景塑造、培育IP等方式，為游客提供互動性、敘事性、參與感豐富的沉浸式體驗，發(fā)展前景廣闊。與新技術連接緊密的特性，也使智慧旅游沉浸式項目處于不斷更新的狀態(tài)。面對文旅市場的快速發(fā)展和轉變，文旅企業(yè)需持續(xù)深入分析市場發(fā)展趨勢，積極了解新技術，著力響應消費者的新需求。

如藝云科技打造了全場景數字化藝術館，并在此基礎上不斷創(chuàng)新，推出了“數字文旅創(chuàng)新中心2.0”，為大眾提供沉浸式、參與式數字光影新體驗。

中國文化娛樂行業(yè)協會智慧旅游沉浸式專業(yè)委員會副主任、大連博濤文化科技股份有限公司聯合創(chuàng)始人齊征說：“從業(yè)者應深度挖掘文化內涵，將歷史、民俗、藝術等元素巧妙融入沉浸式體驗；充分運用新技術，圍繞優(yōu)質內容持續(xù)研發(fā)智慧旅游新產品；打造有深度、有溫度、有故事的文旅體驗新場域，為國內外市場提供更多、更好的智慧旅游產品和服務。”