近年來，隨著消費(fèi)者生活方式的升級(jí)改變，客廳去中心化的流行，高顏值、個(gè)性化、多樣化、體驗(yàn)感良好、具有科技感的新興智能終端不斷涌現(xiàn)。其中，集合影音娛樂、學(xué)習(xí)、辦公、健身、直播、KTV等家庭使用場(chǎng)景于一身的移動(dòng)智慧屏應(yīng)運(yùn)而生，并且正在成為眾多消費(fèi)者家庭娛樂硬件中的新寵。

受經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)消費(fèi)情緒的影響，中國(guó)整體消費(fèi)電子在這些年的市場(chǎng)表現(xiàn)并不如意。然而，今年以來，移動(dòng)智慧屏卻取得了遠(yuǎn)高于其它家庭娛樂音視頻設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模增幅。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年1-5月，中國(guó)移動(dòng)智慧屏線上市場(chǎng)的銷量規(guī)模同比2023年增長(zhǎng)了263%；而同期，智能電視、智能音箱、XR、顯示器等傳統(tǒng)家庭影音娛樂設(shè)備均呈現(xiàn)了不同程度的下滑，智能投影受益于其潮品的特質(zhì)、智能平板受益于細(xì)分學(xué)習(xí)本的增長(zhǎng)，分別收獲了僅不到10%的漲幅。

2024年1-5月 中國(guó)家庭娛樂設(shè)備線上市場(chǎng)銷量變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺(tái)，%

注：為相同條件下比較，各品類口徑統(tǒng)一為線上監(jiān)測(cè)渠道

移動(dòng)智慧屏火爆出圈的現(xiàn)象分析

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，移動(dòng)智慧屏的火爆出圈至少有兩個(gè)方面的原因。一是作為創(chuàng)新品類，其對(duì)應(yīng)用場(chǎng)景的描述和產(chǎn)品功能整合直擊用戶內(nèi)心，消費(fèi)者愿意為品質(zhì)生活中一直以來的求而不得、難而未解的需求而買單。
頭部品牌小度添添閨蜜機(jī)在上市之初，即給予了移動(dòng)智慧屏產(chǎn)品“電子閨蜜”的定位，通過與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴來增強(qiáng)使用粘性。

第二個(gè)方面，各行各業(yè)的企業(yè)正在進(jìn)入該細(xì)分賽道。先后有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、家電企業(yè)、顯示器品牌、廣告機(jī)品牌、數(shù)碼品牌、會(huì)議品牌以及其它商用顯示品牌積極布局移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)，推動(dòng)這一品類頻繁出現(xiàn)在行業(yè)和消費(fèi)者視野中。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，截止2024年5月，中國(guó)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)品牌的數(shù)量至少為60家，相比去年同期增加了48家企業(yè)。

在2024年的春季新品季，眾多領(lǐng)先品牌均發(fā)布了新品，并在抖音、小紅書等平臺(tái)精準(zhǔn)種草營(yíng)銷，積極蓄勢(shì)，共同推高了整體市場(chǎng)的容量。

小度添添閨蜜機(jī)穩(wěn)居市場(chǎng)第一；操作系統(tǒng)和大模型成其核心競(jìng)爭(zhēng)力

在品牌格局方面，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年1-5月，以及在剛剛結(jié)束的“618”大促，小度添添的銷量均占到整體市場(chǎng)的超過50%，強(qiáng)勢(shì)位居市場(chǎng)第一，其主要的貢獻(xiàn)來自于新品添添閨蜜機(jī)悅享版和添添閨蜜機(jī)長(zhǎng)續(xù)航版L兩個(gè)機(jī)型在第二季度的不錯(cuò)表現(xiàn)。

事實(shí)上，基于小度在智能設(shè)備領(lǐng)域積累的強(qiáng)大產(chǎn)品力、品牌力，以及先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在2023年全年的整體市場(chǎng)表現(xiàn)中，小度亦以絕對(duì)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)摘得年度冠軍。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，小度添添在2023年中國(guó)移動(dòng)智慧屏全渠道的銷量份額高達(dá)70.2%。

小度在軟件及系統(tǒng)方面的投入和能力值得行業(yè)關(guān)注。當(dāng)前，由于競(jìng)爭(zhēng)的烈度持續(xù)提高，產(chǎn)品硬件同質(zhì)化的問題愈發(fā)明顯。護(hù)眼功能、高清攝像頭、大容量電池、4K分辨率等產(chǎn)品功能屬性市場(chǎng)份額持續(xù)提升，并已逐漸成為產(chǎn)品標(biāo)配。與此同時(shí)，軟件和智能交互方面的差異化開始成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。今年4月，小度添添閨蜜機(jī)悅享版搭載了其自研的AI原生操作系統(tǒng)DuerOS X，通過多模態(tài)感知、多輪智能交互、長(zhǎng)短記憶存儲(chǔ)理解等給予技術(shù)加持，希望通過帶來更聰明、更具擬人化的對(duì)話表現(xiàn)，使產(chǎn)品成為能為用戶提供情緒陪伴價(jià)值的“AI真閨蜜”。

此外，百度文心大模型也被深度應(yīng)用在閨蜜機(jī)之上。基于文心大模型定制的豐富AIGC應(yīng)用功能，使得小度添添閨蜜機(jī)覆蓋了娛樂、生活、辦公、學(xué)習(xí)陪娃等家庭全場(chǎng)景，“AI真閨蜜”可以更加全能，使用體驗(yàn)顯著提升。
洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，從2024年上半年市場(chǎng)的演進(jìn)來看，中國(guó)移動(dòng)智慧屏行業(yè)正在進(jìn)入AI技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的2.0時(shí)代：產(chǎn)品正在朝著更智能、更有用、有靈魂的方向進(jìn)化。

預(yù)測(cè)2024年中國(guó)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)170%

隨著越來越多的移動(dòng)智慧屏進(jìn)入消費(fèi)者家庭，一些用戶欣喜發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)智慧屏整合了智能電視和智能平板的部分產(chǎn)品特點(diǎn)，可移動(dòng)的優(yōu)勢(shì)打破了電視機(jī)使用位置相對(duì)固定的劣勢(shì)，同時(shí)較平板電腦又有尺寸優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)�縫隙應(yīng)用場(chǎng)景的需求空白實(shí)現(xiàn)填補(bǔ)。

與此同時(shí)，由于品牌之間的參差不齊，產(chǎn)品能力不盡相同，市場(chǎng)也出現(xiàn)用戶對(duì)產(chǎn)品的不少吐槽。今年5月，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起，小度牽頭，聯(lián)合京東等眾多移動(dòng)智慧屏產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同編撰的《移動(dòng)智慧屏技術(shù)要求和測(cè)試方法》產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布并實(shí)施，一定程度上避免了行業(yè)內(nèi)的無序競(jìng)爭(zhēng)，也掃清了品類發(fā)展盲區(qū)。
洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，經(jīng)過大范圍的推廣、應(yīng)用、改善和口碑傳播之后，移動(dòng)智慧屏極有可能成為品質(zhì)生活的“第二塊屏”。此外，眾多品牌的積極布局、行業(yè)規(guī)范的及時(shí)出臺(tái)，以及AI智能技術(shù)的更加成熟和全方位加持，這些都將合力使得移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)的規(guī)模邁上一個(gè)新的臺(tái)階。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)全渠道零售量將到達(dá)40萬臺(tái)，同比2023年增長(zhǎng)170%。

2022-2026年 中國(guó)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺(tái)，%