2025年上半年已經(jīng)過去，XR市場發(fā)展如何？市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint發(fā)布新的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年VR頭顯出貨量同比下滑14%；AR智能眼鏡市場則強勁增長勢頭，出貨量同比增長50%。

可以看到，在今年上半年AR智能眼鏡市場出現(xiàn)了明顯的增長，主要由于新品的帶動以及技術(shù)迭代帶來的體驗升級，獲得了更多消費者的認可。

Meta霸主地位依舊，輕量化、MR融合與AI驅(qū)動迭代從VR行業(yè)看，Meta依舊是佼佼者，占據(jù)超過80%的市場份額，在今年上半年的市場份額達82%。剩下的市場份額則有索尼、蘋果、PICO、DPVR（大朋）以及其他廠商瓜分。全球主

要VR頭顯廠商出貨份額（圖Counterpoint）

具體來看，蘋果Vision Pro雖因高昂售價（3499美元）和內(nèi)容生態(tài)不足導致銷量有限，但其空間計算理念仍為行業(yè)樹立了技術(shù)標桿，不少企業(yè)在發(fā)布新品時將其作為“目標”。PICO在中國市場保持領(lǐng)先，調(diào)研機構(gòu)CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示，2024年P(guān)ICO占據(jù)國內(nèi)VR出貨量54%的份額。2024年8月，PICO發(fā)布PICO 4 Ultra，但2025年上半年未推出重磅新品，增長乏力。

業(yè)內(nèi)人士認為，PICO之所以能維持“領(lǐng)頭羊”地位，主要得益于Meta尚未正式進軍中國市場，而國內(nèi)其他廠商在核心技術(shù)與生態(tài)整合方面尚未形成對PICO的實質(zhì)性超越，此外不同廠商的市場定位不同，例如DPVR（大朋）聚焦B端行業(yè)應用，在教育、工業(yè)培訓等領(lǐng)域持續(xù)深耕。可以說，當前PICO仍享有在國內(nèi)發(fā)展的顯著先發(fā)優(yōu)勢，若能在下一階段推出真正意義上的爆款新品，有望進一步鞏固甚至擴大其市場主導地位。

Counterpoint指出，VR市場銷量下滑，主要是由于新品發(fā)布較少。盡管如此，但也有多家廠商仍帶來了值得關(guān)注的創(chuàng)新產(chǎn)品。電子發(fā)燒友網(wǎng)曾報道過vivo、蓮偶科技發(fā)布的新品。

今年8月，vivo發(fā)布了其首款混合現(xiàn)實（MR）頭顯——vivo Vision探索版。該設備重僅398克，采用Micro-OLED雙目8K屏幕、第二代驍龍XR2+平臺，并實現(xiàn)1.5°高精度眼動追蹤，支持“眼手交互”作為默認操作方式。vivo強調(diào)其“輕松上頭”的設計理念，目標是打造真正適合日常佩戴的MR設備。雖然該產(chǎn)品暫不面向消費市場銷售，但其技術(shù)路徑已清晰指向輕量化與自然交互。

與此同時，國內(nèi)初創(chuàng)企業(yè)蓮偶科技（TOALL）也發(fā)布了全國產(chǎn)VR眼鏡Visual-X 視界1，整機重量低至203克，采用Fast-LCD + Pancake光學方案，支持96°視場角和0–800°屈光調(diào)節(jié)，售價2999–3299元，主打高性價比。不同于傳統(tǒng)分體式 VR頭顯的基站追蹤方式，該產(chǎn)品采用了基于計算機視覺的 6DoF 追蹤（Inside-Out），還搭載RK3588S主芯片，并自研Toall OS操作系統(tǒng)，試圖在硬件與軟件層面實現(xiàn)全棧可控。

從這些新品可見，VR行業(yè)的技術(shù)迭代正呈現(xiàn)三大趨勢：一是輕量化成為核心競爭力：廠商正通過材料創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)優(yōu)化大幅減重，以提升佩戴舒適度和使用時長。二是MR融合加速：傳統(tǒng)封閉式VR正向開放式MR演進。例如vivo Vision和蘋果Vision Pro均強調(diào)“虛實融合”，通過高精度透視、空間感知和環(huán)境理解，拓展至辦公、工業(yè)等更多場景。三是AI賦能交互革新：眼動追蹤、手勢識別等交互技術(shù)正與端側(cè)AI深度融合，表明“AR+AI”或“MR+AI”將成為下一代XR設備的核心驅(qū)動力。

盡管2025年上半年VR市場增長放緩，但技術(shù)演進并未停滯。隨著輕量化設計、MR融合與AI交互的持續(xù)突破，期待未來幾年迎來新一輪產(chǎn)品周期與市場復蘇。Birdbath統(tǒng)治AR江湖，光波導加速成本、量產(chǎn)破局AR市場的表現(xiàn)則跟VR市場完全相反。Xreal、Rokid、RayNeo等廠商相繼發(fā)布新品，光波導、Micro-OLED、Micro-LED等技術(shù)持續(xù)迭代，帶動市場回暖。

當前，AR智能眼鏡的顯示技術(shù)有多種技術(shù)路徑，包括光波導+Micro LED、Birdbath+Micro OLED。光波導和Birdbath二者基于不同的光學原理形成了鮮明的技術(shù)特征與場景適配性。

光波導技術(shù)憑借其輕薄、高透光率和外觀接近普通眼鏡，在消費級AR眼鏡中被視為長期主流方案；其優(yōu)勢包括可實現(xiàn)大視場角（FOV）與長眼動范圍（Eyebox）的平衡，并支持更自然的虛實融合體驗，尤其適合全天候佩戴和社交場景。而Birdbath方案則以結(jié)構(gòu)簡單、成本較低、成像亮度高和色彩表現(xiàn)優(yōu)異見長，配合Micro OLED可快速實現(xiàn)高分辨率與高對比度顯示。

公開資料顯示，采用Birdbath技術(shù)的產(chǎn)品包括Xreal One、雷鳥Air 2s、VITURE Pro XR智能眼鏡等；采用光波導技術(shù)的產(chǎn)品包括Meta Ray-Ban Display、 Coray Air2 彩色智能 AR 眼鏡、INMO AIR 3、Rokid樂奇眼鏡等。

Counterpoint分享了一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年上半年，基于Birdbath技術(shù)的觀影類AR智能眼鏡份額達78%，仍是大多數(shù)AR智能眼鏡的選擇；其次是基于光波導技術(shù)的信息提示類AR智能眼鏡，占比約為17%。與去年同期相比，兩者的市場份額沒有出現(xiàn)太大的變化。這在很大程度上可能源于光波導技術(shù)較高的成本——目前光波導AR眼鏡的平均售價比Birdbath類產(chǎn)品高出約27%。

全球不同光學技術(shù)AR智能眼鏡出貨份額（圖源：Counterpoint）

隨著Meta Ray-Ban Display采用陣列光波導+LCoS的光學顯示技術(shù)方案，業(yè)內(nèi)人士也關(guān)注到光波導技術(shù)的發(fā)展?jié)摿Α９P者認為，陣列光波導有望在下一階段隨著技術(shù)持續(xù)成熟、量產(chǎn)瓶頸逐步突破以及成本顯著下降而迎來快速發(fā)展。

例如，光波導技術(shù)企業(yè)靈犀微光在9月發(fā)布了新一代陣列光波導鏡片L2-S30，該產(chǎn)品已進入量產(chǎn)階段，并在實現(xiàn)千級（KK級）出貨后，有望將單片價格大幅壓縮至50美元。這在很大程度上將縮小其與Birdbath方案的價格差距，加速陣列光波導在消費級AR眼鏡中的普及進程。據(jù)了解，影目科技即將在10月發(fā)布的新一代AR智能眼鏡INMO GO3就將采用光波導技術(shù)。

當然，采用Birdbath方案的AR智能眼鏡也在不斷迭代以適配市場需求，例如XREAL One Pro。為了提高視場角，XREAL自研光學方案——X Prism光學引擎技術(shù)，不僅將視場角提升到57°，也實現(xiàn)了更輕薄，厚度相比傳統(tǒng)Birdbath約減少5mm。

小結(jié)：在協(xié)同中推動XR產(chǎn)業(yè)發(fā)展2025年上半年，XR市場呈現(xiàn)“冰火兩重天”：VR出貨量同比下滑14%，而AR智能眼鏡則逆勢增長50%，展現(xiàn)出強勁復蘇勢頭。

在AR行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵階段，整個行業(yè)趨向“協(xié)同”，包括實現(xiàn)技術(shù)、產(chǎn)品、性能、成本、市場及生態(tài)等多維度的協(xié)同共進，推動AR行業(yè)的發(fā)展。

思坦科技創(chuàng)始人劉召軍在靈犀微光新品發(fā)布會的圓桌對話環(huán)節(jié)中提到，AR行業(yè)的協(xié)同主要體現(xiàn)在三個層面：

一是產(chǎn)品協(xié)同，例如在推動Micro-LED與光波導融合的過程中，Micro-LED的分辨率、亮度、驅(qū)動方式等需與光波導在設計初期就深度匹配；

二是產(chǎn)業(yè)協(xié)同，需聯(lián)動上游（如設備、LED外延、加工）與下游（終端客戶），并結(jié)合業(yè)務與資本合作，“我們也看到AR產(chǎn)業(yè)有很多股東是來自于產(chǎn)業(yè)方，這形成了更加深度的協(xié)同關(guān)系”，劉召軍指出。

三是團隊與資源協(xié)同。

當前，整個XR產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)都在推動共同市場發(fā)展。正如美迪凱董事長葛文志所說的：我們對這個行業(yè)是充滿信心，同樣也要有足夠的耐心。