導(dǎo)語：對(duì)于各行各業(yè)來說，2020年最大的黑天鵝事件非新冠疫情莫屬，投影行業(yè)也是如此，出現(xiàn)了諸多不可逆的變化趨勢，這也是投影機(jī)行業(yè)面臨挑戰(zhàn)的一年。無論在家用消費(fèi)還是在商用專業(yè)市場，今年的投影行業(yè)都面臨重重挑戰(zhàn)，主力廠商都在尋求產(chǎn)品、渠道和營銷方式的突破和創(chuàng)新。2020年的投影市場充滿了戲劇性的變革。一些此前認(rèn)為不可能的情況正在加速發(fā)展。疫情對(duì)行業(yè)格局改變的“加速”、對(duì)行業(yè)內(nèi)在矛盾的“激化”，讓這一年特別值得回味。本文針對(duì)投影機(jī)各細(xì)分領(lǐng)域市場著重解讀其市場規(guī)模及發(fā)展。
隨著我國投影機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，加上相關(guān)國家政策的推行，進(jìn)一步拉大了市場需求。近年來，我國消費(fèi)者對(duì)投影產(chǎn)品的認(rèn)知度明顯攀升。投影機(jī)作為上下游產(chǎn)業(yè)鏈咬合緊密的產(chǎn)品，一個(gè)環(huán)節(jié)的波動(dòng)必定會(huì)影響整個(gè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。2020年因?yàn)橐咔榈囊蛩�，這對(duì)于整個(gè)投影行業(yè)來說，影響極大，一定程度上對(duì)于投影上游芯片、鏡頭以及光機(jī)的核心部件造成了極大影響，這不僅讓許多投影機(jī)原材料的成本“上漲”，也讓許多投影品牌的產(chǎn)能供貨等多方面遇到了一定的“麻煩”。因此，整個(gè)2020年對(duì)于投影市場來說，彌漫著“消極悲觀”的情緒，是不太“明朗”的一年，因此需要更多的產(chǎn)品創(chuàng)新來帶動(dòng)應(yīng)用場景的需求，推動(dòng)整個(gè)投影行業(yè)“打破困境，實(shí)現(xiàn)新場景和突破口之道”！
從上圖可發(fā)現(xiàn)，在疫情期間，投影機(jī)整體出貨數(shù)量呈下滑趨勢，有44萬臺(tái)的出貨數(shù)量減少，這說明了疫情對(duì)于整個(gè)投影市場的影響較大。而隨著疫情的穩(wěn)定，市場也在逐漸恢復(fù)。
激光投影市場：7年首次出現(xiàn)“負(fù)增長”
疫情的沖擊導(dǎo)致整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境在下行，再加上其他顯示技術(shù)產(chǎn)品的跨界沖擊，不僅讓激光投影市場的增速遭到抑制，也讓整個(gè)投影市場也進(jìn)入“最為艱難的時(shí)期”。
從目前整個(gè)市場態(tài)勢來看， 有行業(yè)專家指出，投影作為一種特殊的顯示技術(shù)，有其不可替代的技術(shù)特性和應(yīng)用優(yōu)勢。投影品牌需要在在護(hù)眼、超大屏應(yīng)用等特定產(chǎn)品屬性去重點(diǎn)挖掘新的應(yīng)用方向和范疇，需要用積極的市場態(tài)度和精細(xì)的戰(zhàn)術(shù)方法，推動(dòng)產(chǎn)品和應(yīng)用的落地。
通俗的說，就是不要之拘泥于傳統(tǒng)的“商務(wù)、教育、工程、家用”等四大板塊，而是應(yīng)該利用5G\AI等新的科技為投影行業(yè)賦能，開拓新的應(yīng)用場景。在激烈的競爭中，只有在細(xì)分行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)技術(shù)改革、應(yīng)用創(chuàng)新，才能及時(shí)搶占市場制高點(diǎn)。
近年來投影產(chǎn)品影像解決方案場景應(yīng)用更加多元化，從傳統(tǒng)的展覽展示，到主題公園、舞臺(tái)演繹、建筑投影，以及婚慶、餐飲、畫廊等新興市場，明亮寬敞環(huán)境下投射高品質(zhì)大畫面對(duì)高亮工程投影的需求與日俱增。
在疫情的影響下，工程投影市場進(jìn)入“低潮”階段，包括國內(nèi)和全球市場都是如此。除了“疫情”因素導(dǎo)致“招投標(biāo)項(xiàng)目”推遲和擱淺之外，還受到了文娛行業(yè)受阻礙的影響，同時(shí)也受到小間距LED顯示屏來“搶食”。因此對(duì)于工程投影市場來說，2020年是萬般艱難，這也是近幾年來市場銷售的一個(gè)低谷時(shí)期，這顯然會(huì)影響，本就比較成熟的激光工程投影機(jī)的進(jìn)一步創(chuàng)新熱情和新品節(jié)奏，從目前市場看，廠商們更多的注重“補(bǔ)短板”效益的工程投影創(chuàng)新，努力
在細(xì)分市場，強(qiáng)化產(chǎn)品線優(yōu)勢。
2020年投影工程應(yīng)用，文旅娛樂依然是最大的產(chǎn)業(yè)方向。雖然疫情阻撓了文娛行業(yè)的發(fā)展，但是所有人都知道“疫情是暫時(shí)的”，因此，好的文旅項(xiàng)目選擇在疫情暫停狀態(tài)下，轉(zhuǎn)型升級(jí)，新應(yīng)用場景不斷涌現(xiàn)。未來，隨著數(shù)字創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展、數(shù)字主題旅游技術(shù)革新的拓展，文旅市場工程投影用武之地將會(huì)更強(qiáng)大！
由此可見，2020年工程投影應(yīng)用克服了疫情的不利影響，在國內(nèi)市場依然取得了“輝煌”的發(fā)展。應(yīng)用場景更多樣化、應(yīng)用類型更豐富，尤其是軟硬件和內(nèi)容的結(jié)合更為緊密，工程投影產(chǎn)業(yè)走上新的臺(tái)階。
央視財(cái)經(jīng)相關(guān)報(bào)道稱：“宅經(jīng)濟(jì)”帶火投影儀，家用投影儀銷量爆發(fā)式增長。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年整個(gè)行業(yè)國內(nèi)外加起來，可銷售1400萬臺(tái)到1500萬臺(tái)左右，而去年大約是750萬到800萬。
疫情之下，宅經(jīng)濟(jì)成為了社會(huì)熱詞，居家娛樂變成了生活的常態(tài)，為家用投影催生出了教育、游戲、社交等諸多使用場景，改變了人們對(duì)投影產(chǎn)品的認(rèn)知。投影儀能帶來沉浸式的觀影體驗(yàn)，帶來百寸超大畫面，因此消費(fèi)者越來越傾向于在家庭場景使用投影產(chǎn)品，投影市場正式迎來“家用為王”的時(shí)代。
2020年從整體市場環(huán)境來看，以智能投影、微型投影、激光電視為主的消費(fèi)類家用投影，在產(chǎn)品創(chuàng)新中已經(jīng)居于主體地位，呈現(xiàn)出技術(shù)多元、形態(tài)多元、應(yīng)用多元的特點(diǎn)，并尤其成為新興品牌的市場殺手锏，扮演了投影產(chǎn)業(yè)增量的關(guān)鍵支撐角色。2020年家用投影市場進(jìn)一步突出性能升級(jí)、價(jià)格降級(jí)的雙主線，引領(lǐng)家用投影行業(yè)走向更廣闊的藍(lán)海市場。
作為投影機(jī)市場的核心存在，投影機(jī)起源于商用演示應(yīng)用。而隨著手機(jī)、平板等移動(dòng)辦公終端的普及，5G網(wǎng)絡(luò)商用加快，商務(wù)用戶演示內(nèi)容和形式的多元化等等，商務(wù)投影機(jī)單一的演示功能已不能滿足中小企業(yè)用戶不斷變化的需求，因此，在新的商務(wù)應(yīng)用環(huán)境下，無線演示、無線傳輸、多設(shè)備協(xié)作演示等需求，已為商務(wù)投影機(jī)貼上了“智能”標(biāo)簽。
2020年的商務(wù)投影市場是壓力山大的一年，回顧整個(gè)2020年，5G商用提速，再加上大數(shù)據(jù)、云計(jì)算加持，很多關(guān)鍵技術(shù)都將得到產(chǎn)業(yè)化、市場化。數(shù)字化時(shí)代，智能會(huì)議系統(tǒng)全面崛起，“智能”成為商務(wù)投影機(jī)市場最大的亮點(diǎn)，其通過“智能”不僅賦予產(chǎn)品更多功能體驗(yàn)，更能有效提升產(chǎn)品生產(chǎn)力屬性，從而成為商務(wù)投影領(lǐng)域的寵兒。
在商務(wù)投影儀越來越注重場景匹配的時(shí)代，部分廠商開始改變商務(wù)投影的應(yīng)用升級(jí)，將產(chǎn)品智能化、性能升級(jí)，讓產(chǎn)品更智能、更便捷，從而能夠更好的滿足用戶需求，這也將是商務(wù)投影未來市場的標(biāo)配與標(biāo)桿。
未來，商務(wù)市場投影的廠商將智能、便攜視為投影應(yīng)用的一個(gè)獨(dú)占類型。在技術(shù)進(jìn)步下，品牌們努力推出更多高亮度、更輕便的商務(wù)智能投影，真正助力智能商務(wù)投影機(jī)市場更好更快的發(fā)展，同時(shí)以差異化的形式來搶占市場，這也算是商務(wù)投影市場在交互平板壓力下的“主動(dòng)求變”。
2020年教育市場“格局突變”，疫情的到來打亂了原有的所有教學(xué)計(jì)劃進(jìn)度，據(jù)IDC報(bào)告顯示，2020年國內(nèi)投影市場上半年傳統(tǒng)商教投影出貨量38萬臺(tái)，同比下降55%。由此可見，新冠疫情對(duì)投影機(jī)市場影響十分明顯。
困難只是暫時(shí)的，廠商以及渠道商也在積極尋求變化，比如創(chuàng)新應(yīng)用場景、加強(qiáng)交互功能的開發(fā)，深挖高端市場。另外國家加大對(duì)教育的投入，大尺寸顯示需求增加，社會(huì)對(duì)青少年近視的關(guān)注等等，這些都是利好教育投影市場。
未來的教育是以高科技為主導(dǎo)的教育，其發(fā)展趨勢是以計(jì)算機(jī)多媒體智能教育為主要特征。在過往教學(xué)過程中，會(huì)出現(xiàn)老師在板書上花費(fèi)大量時(shí)間、后排學(xué)生看不清板書內(nèi)容、課堂上能呈現(xiàn)的教學(xué)內(nèi)容有限等問題。而運(yùn)用投影機(jī)，可以很大程度上解決這些問題，擴(kuò)充教學(xué)內(nèi)容、增加課堂容量、提升教學(xué)效率，充分發(fā)揮現(xiàn)代教育手段的直觀性、生動(dòng)性和趣味性。
總之，教育投影市場要想突破現(xiàn)狀，就應(yīng)該抓住教育市場的細(xì)分化，深入教育市場，創(chuàng)新成就增長，在教學(xué)應(yīng)用場景當(dāng)中從學(xué)校痛點(diǎn)出發(fā)，在“看”“聽”“用”“管”四方面做到極致。以智能科技賦能智慧教育，持續(xù)深耕教育市場，滿足多樣化教育場景需求。
“需求之變”是投影市場關(guān)鍵點(diǎn)所在，以用戶需求及服務(wù)為中心不斷革新自己核心競爭力。投影市場滲透率并不高，空間拓展和價(jià)格戰(zhàn)依然是行業(yè)痛點(diǎn)。未來，投影行業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，就必須要走產(chǎn)品性能回歸這條之路。而只有堅(jiān)持推出有品質(zhì)、有科技感、有溫度的精品才是產(chǎn)品繼續(xù)走俏市場的“不二砝碼”
教育投影機(jī)與家用產(chǎn)品的最大區(qū)別就是對(duì)亮度要求更高，因?yàn)檎n堂教學(xué)大都是在明亮的白天進(jìn)行，同時(shí)為了讓每個(gè)人都看清屏幕，投影畫面也需要更大。
對(duì)于面向未成年人的教育投影機(jī)，護(hù)眼功能無疑是大家最為看重的。在這方面教育投影機(jī)相對(duì)于其它顯示設(shè)備也更有優(yōu)勢。雖然教育投影行業(yè)在2019年市場萎縮了，但是教育行業(yè)依然成為投影機(jī)市場的主戰(zhàn)場，目前，整個(gè)教育投影行業(yè)應(yīng)用已經(jīng)進(jìn)入新的競爭階段：特別是固態(tài)新光源投影等產(chǎn)品，包括激光、HLD光源技術(shù)的持續(xù)涌現(xiàn)，正在成為教育行業(yè)中的“大熱”話題。
總之，教育投影市場要想突圍困境迎來“復(fù)興”，就應(yīng)該抓住教育市場的細(xì)分化，創(chuàng)新成就增長，有好的應(yīng)用，好的產(chǎn)品升級(jí)，自然也就有產(chǎn)品的逆市增長。行業(yè)專家認(rèn)為，未來一段時(shí)期，教育投影產(chǎn)品的創(chuàng)新重點(diǎn)體現(xiàn)在“亮度更高”、“壽命更長”兩個(gè)層面上。這兩點(diǎn)或?qū)⑹?020年教育新品的布局熱點(diǎn)。
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