三、恢復(fù)性回升將成主旋律，未來潛力不可限量
內(nèi)容導(dǎo)航：
三、恢復(fù)性回升將成主旋律，未來潛力不可限量
1、市場(chǎng)環(huán)境特征凸顯，形成不容忽視的增量市場(chǎng)
（1）新婚和新房家裝市場(chǎng)將帶動(dòng)家電需求增長
2009年對(duì)于中國地產(chǎn)商來說是值得紀(jì)念的一年，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大環(huán)境下仍然實(shí)現(xiàn)了快速的增長。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年房屋面積銷售呈50%增長。受此影響， 2010-2012年新房家裝市場(chǎng)將帶來家電需求的增長。
除此以外，新婚市場(chǎng)也是另一個(gè)較為顯著的增量市場(chǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國80年后期生育高峰導(dǎo)致適齡結(jié)婚人數(shù)快速增加，從2008年開始中國結(jié)婚數(shù)量將在未來5年左右保持在1000萬對(duì)以上。奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)2011-2013年中國結(jié)婚數(shù)量每年將超過1200萬對(duì)。
（２）消費(fèi)需求呈現(xiàn)“兩縱兩橫”的產(chǎn)品表現(xiàn)形式
面對(duì)彩電產(chǎn)品技術(shù)的進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)于彩電的需求主要還是呈現(xiàn)在“兩縱兩橫”的形式上。橫向是繼續(xù)滿足平板化、數(shù)字化的基本需求，縱向是基于應(yīng)用功能創(chuàng)新的多媒體娛樂。其中主要的差異化突破是立足于縱向需求。例如目前被炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的《阿凡達(dá)》，使消費(fèi)者對(duì)3D視覺追求有了新的認(rèn)識(shí)。同時(shí)在CES展上，3D電視的發(fā)展一度成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，各大企業(yè)紛紛展示了具有絕對(duì)有優(yōu)勢(shì)的3D電視的樣機(jī)，并以2010年上市作為主要宣傳點(diǎn)，帶動(dòng)了3D電視的普通消費(fèi)期望。但對(duì)于3D電視產(chǎn)品而言，成本和片源仍是當(dāng)前3D電視市場(chǎng)發(fā)展的掣肘，是實(shí)現(xiàn)3D電視快速普及的重要壁壘。在2010年，3D電視更多的被定義為企業(yè)旗艦形象產(chǎn)品，而普通消費(fèi)者也只會(huì)為它高昂的價(jià)格望而卻步。
2、彩電市場(chǎng)持續(xù)增長趨勢(shì)明確，2010年迎來恢復(fù)性回升
2009年下半年中國彩電市場(chǎng)依托經(jīng)濟(jì)環(huán)境的回暖、平板需求的增長、國家政策的扶持等因素促進(jìn)，使其擺脫了增長停滯的局面，并呈現(xiàn)出高速的增長趨勢(shì)，為2010年彩電行業(yè)的發(fā)展奠定了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。根據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)，2010年將實(shí)現(xiàn)整體彩電內(nèi)銷規(guī)模4431萬臺(tái)，內(nèi)銷增長率將達(dá)到12%,其中零售市場(chǎng)3773萬臺(tái)，B2B市場(chǎng)271萬臺(tái)，庫存/樣機(jī)/新渠道387萬臺(tái)。而對(duì)于2010年的彩電行業(yè)增長的核心因素應(yīng)歸結(jié)于平板產(chǎn)品銷售規(guī)格的擴(kuò)大，根據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)，2010年平板電視內(nèi)銷規(guī)模3976萬臺(tái)，占整體彩電90%，年度增幅36%；其中零售市場(chǎng)3359萬臺(tái)，B2B市場(chǎng)261萬臺(tái)，庫存/樣機(jī)/新渠道355萬臺(tái)。
3、家電下鄉(xiāng)拉繼續(xù)強(qiáng)勁刺激三四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)的爆發(fā)性增長
“家電下鄉(xiāng)”作為國家拉動(dòng)內(nèi)需的重要手段，依托政府的力量，使企業(yè)將觸手觸及到地域廣闊、消費(fèi)層次較低農(nóng)村市場(chǎng)，一度成為企業(yè)對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)拓展的重要渠道。據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)，2010年家電下鄉(xiāng)銷售規(guī)模將達(dá)到1275萬臺(tái)，占三四級(jí)市場(chǎng)比重71%，其規(guī)模相當(dāng)于國美+蘇寧的2倍。
從彩電行業(yè)來看，平板的高速增長有很大程度來源于家電下鄉(xiāng)的推進(jìn)，通過這個(gè)平臺(tái)使得農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)群體提早享受平板產(chǎn)品給予的視覺享受，并加快了平板電視在三四級(jí)市場(chǎng)的推廣。為此奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)，2010年平板電視在三四級(jí)市場(chǎng)的增長趨勢(shì)將成為行業(yè)的焦點(diǎn)，其規(guī)模可達(dá)980萬臺(tái)，占三四級(jí)市場(chǎng)比重68%，占家電下鄉(xiāng)銷售系統(tǒng)的77%。
4、國內(nèi)品牌積極布局LED液晶電視，加速LED液晶市場(chǎng)成長
2009年，LED背光源液晶電視迎來了它的“元年”，它的出現(xiàn)以滿足節(jié)能、輕便、清晰度等多方面的消費(fèi)訴求。在拉斯維加斯舉辦的CES展上，很多企業(yè)在LED背光源液晶電視的技術(shù)上取得了巨大突破，使體積更加輕薄、畫質(zhì)更加逼真、外觀更加優(yōu)美。2009年國內(nèi)彩電企業(yè)已經(jīng)在積極布局LED背光源，形成了較完善的產(chǎn)品線，并且已經(jīng)取得了市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，根據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2009年底LED液晶市場(chǎng)規(guī)模占整體液晶比重已接近5%，增長的趨勢(shì)顯而易見。因此，LED液晶電視將會(huì)在未來的一段時(shí)間內(nèi)成為各整機(jī)企業(yè)著力發(fā)展的產(chǎn)品。據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)，2010年LED液晶電視的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到371萬臺(tái)，占整體液晶比重的12%，并且在今后的幾年內(nèi)持續(xù)增長，逐步替代CCFL液晶電視。
總體來看，2009年中國彩電行業(yè)經(jīng)歷了上游資源匱乏、內(nèi)銷低迷、出口緊縮的市場(chǎng)考驗(yàn)，在震蕩的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，通過政策扶持、資源整合、需求升級(jí)等對(duì)彩電市場(chǎng)的推進(jìn)，成功實(shí)現(xiàn)企穩(wěn)回升。市場(chǎng)所體現(xiàn)出的產(chǎn)品替代增速、競(jìng)爭日趨理性、LED和互聯(lián)網(wǎng)電視需求膨脹、下鄉(xiāng)工程對(duì)三四市場(chǎng)開拓等行業(yè)熱點(diǎn)將為2010年市場(chǎng)增長奠定良好的基礎(chǔ)。在即將到來的2010年中，彩電行業(yè)將在消費(fèi)需求升級(jí)、產(chǎn)品替代增速、差異競(jìng)爭深化、惠民政策拉動(dòng)等進(jìn)程中繼續(xù)尋找新的增長點(diǎn)，以共贏為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)中國彩電行業(yè)的飛躍。
三、恢復(fù)性回升將成主旋律，未來潛力不可限量
1、市場(chǎng)環(huán)境特征凸顯，形成不容忽視的增量市場(chǎng)
（1）新婚和新房家裝市場(chǎng)將帶動(dòng)家電需求增長
2009年對(duì)于中國地產(chǎn)商來說是值得紀(jì)念的一年，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大環(huán)境下仍然實(shí)現(xiàn)了快速的增長。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年房屋面積銷售呈50%增長。受此影響， 2010-2012年新房家裝市場(chǎng)將帶來家電需求的增長。
除此以外，新婚市場(chǎng)也是另一個(gè)較為顯著的增量市場(chǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國80年后期生育高峰導(dǎo)致適齡結(jié)婚人數(shù)快速增加，從2008年開始中國結(jié)婚數(shù)量將在未來5年左右保持在1000萬對(duì)以上。奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)2011-2013年中國結(jié)婚數(shù)量每年將超過1200萬對(duì)。
（２）消費(fèi)需求呈現(xiàn)“兩縱兩橫”的產(chǎn)品表現(xiàn)形式
面對(duì)彩電產(chǎn)品技術(shù)的進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)于彩電的需求主要還是呈現(xiàn)在“兩縱兩橫”的形式上。橫向是繼續(xù)滿足平板化、數(shù)字化的基本需求，縱向是基于應(yīng)用功能創(chuàng)新的多媒體娛樂。其中主要的差異化突破是立足于縱向需求。例如目前被炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的《阿凡達(dá)》，使消費(fèi)者對(duì)3D視覺追求有了新的認(rèn)識(shí)。同時(shí)在CES展上，3D電視的發(fā)展一度成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，各大企業(yè)紛紛展示了具有絕對(duì)有優(yōu)勢(shì)的3D電視的樣機(jī)，并以2010年上市作為主要宣傳點(diǎn)，帶動(dòng)了3D電視的普通消費(fèi)期望。但對(duì)于3D電視產(chǎn)品而言，成本和片源仍是當(dāng)前3D電視市場(chǎng)發(fā)展的掣肘，是實(shí)現(xiàn)3D電視快速普及的重要壁壘。在2010年，3D電視更多的被定義為企業(yè)旗艦形象產(chǎn)品，而普通消費(fèi)者也只會(huì)為它高昂的價(jià)格望而卻步。
2、彩電市場(chǎng)持續(xù)增長趨勢(shì)明確，2010年迎來恢復(fù)性回升
2009年下半年中國彩電市場(chǎng)依托經(jīng)濟(jì)環(huán)境的回暖、平板需求的增長、國家政策的扶持等因素促進(jìn)，使其擺脫了增長停滯的局面，并呈現(xiàn)出高速的增長趨勢(shì)，為2010年彩電行業(yè)的發(fā)展奠定了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。根據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)，2010年將實(shí)現(xiàn)整體彩電內(nèi)銷規(guī)模4431萬臺(tái)，內(nèi)銷增長率將達(dá)到12%,其中零售市場(chǎng)3773萬臺(tái)，B2B市場(chǎng)271萬臺(tái)，庫存/樣機(jī)/新渠道387萬臺(tái)。而對(duì)于2010年的彩電行業(yè)增長的核心因素應(yīng)歸結(jié)于平板產(chǎn)品銷售規(guī)格的擴(kuò)大，根據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)，2010年平板電視內(nèi)銷規(guī)模3976萬臺(tái)，占整體彩電90%，年度增幅36%；其中零售市場(chǎng)3359萬臺(tái)，B2B市場(chǎng)261萬臺(tái)，庫存/樣機(jī)/新渠道355萬臺(tái)。
數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢（AVC）彩電推總數(shù)據(jù)庫及預(yù)測(cè)
3、家電下鄉(xiāng)拉繼續(xù)強(qiáng)勁刺激三四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)的爆發(fā)性增長
“家電下鄉(xiāng)”作為國家拉動(dòng)內(nèi)需的重要手段，依托政府的力量，使企業(yè)將觸手觸及到地域廣闊、消費(fèi)層次較低農(nóng)村市場(chǎng)，一度成為企業(yè)對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)拓展的重要渠道。據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)，2010年家電下鄉(xiāng)銷售規(guī)模將達(dá)到1275萬臺(tái)，占三四級(jí)市場(chǎng)比重71%，其規(guī)模相當(dāng)于國美+蘇寧的2倍。
從彩電行業(yè)來看，平板的高速增長有很大程度來源于家電下鄉(xiāng)的推進(jìn)，通過這個(gè)平臺(tái)使得農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)群體提早享受平板產(chǎn)品給予的視覺享受，并加快了平板電視在三四級(jí)市場(chǎng)的推廣。為此奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)，2010年平板電視在三四級(jí)市場(chǎng)的增長趨勢(shì)將成為行業(yè)的焦點(diǎn)，其規(guī)模可達(dá)980萬臺(tái)，占三四級(jí)市場(chǎng)比重68%，占家電下鄉(xiāng)銷售系統(tǒng)的77%。
4、國內(nèi)品牌積極布局LED液晶電視，加速LED液晶市場(chǎng)成長
2009年，LED背光源液晶電視迎來了它的“元年”，它的出現(xiàn)以滿足節(jié)能、輕便、清晰度等多方面的消費(fèi)訴求。在拉斯維加斯舉辦的CES展上，很多企業(yè)在LED背光源液晶電視的技術(shù)上取得了巨大突破，使體積更加輕薄、畫質(zhì)更加逼真、外觀更加優(yōu)美。2009年國內(nèi)彩電企業(yè)已經(jīng)在積極布局LED背光源，形成了較完善的產(chǎn)品線，并且已經(jīng)取得了市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，根據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2009年底LED液晶市場(chǎng)規(guī)模占整體液晶比重已接近5%，增長的趨勢(shì)顯而易見。因此，LED液晶電視將會(huì)在未來的一段時(shí)間內(nèi)成為各整機(jī)企業(yè)著力發(fā)展的產(chǎn)品。據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)，2010年LED液晶電視的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到371萬臺(tái)，占整體液晶比重的12%，并且在今后的幾年內(nèi)持續(xù)增長，逐步替代CCFL液晶電視。
總體來看，2009年中國彩電行業(yè)經(jīng)歷了上游資源匱乏、內(nèi)銷低迷、出口緊縮的市場(chǎng)考驗(yàn)，在震蕩的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，通過政策扶持、資源整合、需求升級(jí)等對(duì)彩電市場(chǎng)的推進(jìn)，成功實(shí)現(xiàn)企穩(wěn)回升。市場(chǎng)所體現(xiàn)出的產(chǎn)品替代增速、競(jìng)爭日趨理性、LED和互聯(lián)網(wǎng)電視需求膨脹、下鄉(xiāng)工程對(duì)三四市場(chǎng)開拓等行業(yè)熱點(diǎn)將為2010年市場(chǎng)增長奠定良好的基礎(chǔ)。在即將到來的2010年中，彩電行業(yè)將在消費(fèi)需求升級(jí)、產(chǎn)品替代增速、差異競(jìng)爭深化、惠民政策拉動(dòng)等進(jìn)程中繼續(xù)尋找新的增長點(diǎn)，以共贏為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)中國彩電行業(yè)的飛躍。
文章來源：奧維咨詢（AVC）
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專注音響 涉足控制 專訪先歌朱經(jīng)理
家用720P雙3D投影機(jī)--Acer H5360評(píng)測(cè)
全國首測(cè)！NEC投影機(jī)新品 NP305+ 實(shí)拍效
e時(shí)代首選 康佳LC55TS88EN液晶電視評(píng)測(cè)
捷卡瑪HD-720P微型高清數(shù)字投影機(jī)評(píng)測(cè)
宏碁、酷樂視、奧圖碼、愛普泰克主力掌
漢王創(chuàng)藝高手+無線0604對(duì)比WACOM BAMB
白衣助教 維度X450投影機(jī)詳評(píng)
旋轉(zhuǎn)的眩彩 加賀KG-PH800X投影機(jī)評(píng)測(cè)
維優(yōu)家用產(chǎn)品《高性價(jià)比，“大”有魅力
國產(chǎn)投影終極版精銳936H高清720P寬屏電
福建省電力有限公司福州電業(yè)局投影機(jī)/液
福建省福州延安中學(xué)投影機(jī)/電子白板采購
杭州蕭山國際機(jī)場(chǎng)二期工程建設(shè)指揮部DL
福建省地震局投影儀采購
遼寧省煙草公司錦州市公司視頻監(jiān)控系統(tǒng)
廣西水利廳視頻會(huì)議系統(tǒng)招標(biāo)
中招國際招標(biāo)有限公司投影機(jī)招標(biāo)
沈陽市教育局交互式電子白板采購
北京市北方交通大學(xué)附屬中學(xué)投影機(jī)/鋼構(gòu)
廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局視頻會(huì)議系統(tǒng)招標(biāo)
CREATOR快捷中控矩陣系統(tǒng)應(yīng)用于廣東移動(dòng)
雷蒙觸控式會(huì)議系統(tǒng)應(yīng)用于中國科學(xué)院
上海緣宸助力鄭東新區(qū)數(shù)字展廳弧幕項(xiàng)目
視高視頻會(huì)議武裝解放軍審計(jì)工作
視高為普利森集團(tuán)搭建信息化會(huì)議通道
加拿大KBL顧問集團(tuán)選用寶利通視頻會(huì)議
寶利通助力中國郵政儲(chǔ)蓄銀行浙江省分行
V2助務(wù)全球通與著名學(xué)者于丹全國大型巡
愛普生投影機(jī)“增色”臺(tái)灣藝術(shù)新時(shí)代展
科迪攜手東北電網(wǎng) 共創(chuàng)高清未來
網(wǎng)媒聚焦
2009汽車影音 專業(yè)音響集結(jié) 音響企業(yè)地圖體驗(yàn)
東平科技矩陣類產(chǎn)品更新通知
貴州省全民健身晨晚練點(diǎn)音響器材采購
河南省高級(jí)人民法院會(huì)議音響及顯示設(shè)備項(xiàng)目
重慶市巴南區(qū)體育場(chǎng)音響擴(kuò)聲系統(tǒng)1套
武漢軟件工程職業(yè)學(xué)院學(xué)術(shù)會(huì)議中心視頻音響
益陽市大樓會(huì)議室燈光音響等設(shè)備采購
日照演播室音響設(shè)備改造項(xiàng)目詢價(jià)
遼寧省芭蕾舞團(tuán)音響設(shè)備采購項(xiàng)目招標(biāo)公告
中國國家話劇院專業(yè)音響采購項(xiàng)目
華北工控推出一款無風(fēng)扇嵌入式電腦BIS-6592
鎧應(yīng)科技數(shù)字廣告牌之飯店應(yīng)用解決方案
菲斯特將重金投入 進(jìn)行等離子產(chǎn)品推廣
歌華有線獲30萬用戶高清電視機(jī)頂盒補(bǔ)貼
推動(dòng)科技的創(chuàng)新應(yīng)用 研華志做智能應(yīng)用的助
熱烈祝賀研祥“EVOC”被認(rèn)定為“中國馳名商
慎源推出最新款數(shù)字告示播放器NC603
菲斯特等離子模組批量應(yīng)用于多媒體信息發(fā)布
微軟結(jié)盟英特爾發(fā)力數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)
研祥榮獲“中關(guān)村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)”創(chuàng)新
LED大屏幕 多媒體信息發(fā)布系統(tǒng) LED顯示屏
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南方報(bào)業(yè)LED顯示屏即將閃亮登場(chǎng)
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北京市平谷中學(xué)全彩LED顯示屏招標(biāo)公告
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天津楊柳青第四中學(xué)LED顯示屏詢價(jià)
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