一個歷史可以追溯到1640年的“爺爺級”品類-投影儀，是如何玩出新的花樣，成功破局成為Z時代喜歡的娛樂產品。一個由年輕團隊打造的全新品牌，推出首款產品，首發一個半小時，就全網售罄，上市一周內就刷新了京東投影品類銷量榜單。

這就是由“影視颶風”、“蠟筆小勛”、“科技美學”等眾多不同圈層大V、自媒體人、達人鼎力推薦的娛樂輕投影——極米MOVIN。

MOVIN是極米智能投影旗下的全新品牌，為了讓智能投影破圈，進入更多人的視線，尤其是新生代互聯網消費主力軍-Z時代。極米在2020年7月6日正式向市場推出了他們針對新領域的全新品牌。新品牌一問世就取得了整個投影市場的關注。

在此之前也有不少投影品牌嘗試推出年輕化子品牌，尋求在投影市場上破圈的機會，但是最終都不盡如人意，同時市面上到處可見的為了迎合所謂低價市場的“玩具投影”。作為極米科技推出的旗下全新品牌，極米MOVIN的成功并不是單點的成功，它跳出了年輕化品牌的產品就等同于“低價低質”的怪圈，當然除了產品品質以外，產品背后的研發、與用戶的溝通方式等都是其成功的推動力。

在網上搜索這個價位的產品，單看參數數字會發現極米MOVIN并不是最出眾的，但是為什么偏偏它就能迅速破圈并取得成功呢？

不為迎合，這個品牌只是在做“自己”

筆者一直認為是什么樣的人就會做出什么樣的產品，而極米MOVIN的背后就是一群腦洞大開的“后浪”團隊。相比以往市面上這個價位的投影產品，極米MOVIN給人太多的眼前一亮，有趣又三觀正，大概是這個品牌給人的印象了。有太多富有心思的有趣設計，頗有一種“玩”樂的心態。沒有刻意去迎合年輕人的喜好，仿佛只是在”玩“的路上得到了大家的認可。

三觀正又務實的產品思路，絲毫不玩套路是極米MOVIN破圈關鍵點之一。相比以往投影行業給出峰值亮度或光源亮度的慣例，極米MOVIN團隊以更貼近用戶直接觀感的亮度標注方式進行標注，均值500ANSI流明的亮度縱然在數字游戲上看起來雖不突出，但是用戶到手后，超過市面上標注800ANSI流明產品的實際畫面表現，卻能給用戶帶來意外驚喜。

不難看出，這個全新品牌竟然想要重新帶動投影行業的風氣。不僅在產品上態度務實，面對首發缺貨的情況的時候，官方微博第一時間就坦誠的向用戶致歉，直面問題。一個新品牌，一問世就能以坦誠、直接的態度面向用戶，也必定能贏得用戶的好感。

洞察用戶痛點，打造好用又有趣的產品

“想做什么樣的產品，賣給什么樣的人”，在這點上極米MOVIN 一開始就想得非常清楚。把眼光瞄準了更寬廣的藍海，更多還不了解投影產品的人群。“要讓更多人知道投影儀是如此方便好用，可以滿足很多娛樂需求”，在產品的打造上，降低使用門檻，實現真好用的體驗。開機即用，無需任何手動調校，讓完全沒有接觸過投影的人也能輕松上手；開機沒有廣告以及配合雙投屏方式，讓投影可以更容易的占據用戶碎片化時間，真正滿足了當代白領回到家打開就可以看自己喜歡的東西的場景；作為一個業余時間是重度游戲愛好者的研發團隊，深刻了解大屏打游戲的痛點，推出了游戲低延遲模式，直擊游戲主機玩家的痛點；甚至跨界邀請專業動漫聲優錄制語音包，瞄準二次元人群。有沒有發現，極米MOVIN的產品從功能上就是直接奔著以往投影圈層之外，且對大屏有潛在訴求的人群。

如果以上你對筆者的看法依然感受還不深，那可以再看看極米MOVIN的包裝以及說明書。獨特的撕拉開箱設計，打破了傳統投影的中規中矩的包裝，切中了當下年輕人都喜歡給生活來點儀式感。而包裝內的萌趣貼紙以及在說明書中融入了貓爪設計元素搭配傲嬌對話，完全跳脫了以往投影的樣子，精準的get到了其“目標用戶G點”。

不按常理出牌，卻成功引起關注

許多所謂的年輕化品牌，雖然是打著給年輕群體的品牌，但是在如何和用戶溝通這件事情上卻還是過往老套的做法。總是認為，只要錢花到位了流量買到位了，就能將產品推廣出去。老實講，對于大多數剛畢業的年輕人來說，他可能還沒有一套屬于自己的房子，甚至還在外和別人合租，你去跟它談私人影院，產生共鳴的可能性，你說會有多大？用西裝革履的成功人士形象去和一群Z時代青年對話，恐怕很難被用戶買單，品牌不走心，用戶也很難真正的認可。

如今B站、小紅書、抖音、知乎、豆瓣等不同調性的平臺將用戶分流，不同的平臺有不同的圈層和語言，用戶與用戶之間也有很大的區分。不同人群之間的次元壁并沒有那么容易就被突破，如何讓用戶能夠認可你，品牌必須要真正懂自己的用戶，才能避免成為假年輕品牌的尷尬。不是為了迎合現在的用戶去做，而是要與用戶找到適合自己的方式，才是對的。極米MOVIN就是一個典型的例子。

與以往科技公司開發布會不同，極米MOVIN眼神犀利的將目光瞄準了同樣是Z時代代表人物的95后自媒體人影視颶風Tim，用年輕人的方式來一場直接的線上對話直播發布。沒有華麗的舞臺和老板的演講，沒有精致的PPT，而是用最放松和直觀的方式將產品的功能、賣點講清楚。并通過與年輕化團隊之間的腦洞碰撞，玩出了一條代表家用智能投影全新玩法的攻略視頻，用創意和高水準的畫質讓眾多路人轉粉。

同時，極米MOVIN瞄準自己產品的目標用戶，用年輕人更喜歡的方式和大家對話，沒有選擇常規的品牌兩微一抖的形式，而是在B站和微博上架起陣地。與B站多位百大UP主和圈內知名的UP主合作，不管是愛學習的UP主還是資深科技咖，極米MOVIN都在不斷找到有趣的人一起玩起來。不僅在B站上被各路大咖點名，在顏值擔當的小紅書上也掀起了一眾愛美的愛生活的達人的翻牌，用投影賦予生活更多小確幸，已經成為熱愛生活的白領必備技能。

雖然在大多數的情況下，我們只會看見一個品牌外在的形象，但在背后，深刻洞察用戶的痛點去做產品的研發，以及深入理解用戶，與用戶達成共鳴的才是一個品牌真正能打動人的地方。坦誠、務實、有趣，是極米MOVIN破圈的基礎。而其真正破圈的關鍵，是極米MOVIN對用戶的真正了解，讓其可以從產品到營銷反復、精準的觸達目標用戶，也讓我們看到了一個真正年輕化新品牌應該有的樣子。