7月底，愛普生投影再次發力家用市場。繼春季推出4999元最廉價3000流明家用投影機之后，實際價格僅僅5999元的激光3LCD投影再次亮相：而且這次有內置智能、芒果牛奶OS、AI智能語音……等等時髦功能！

面對這樣一個產品，行業內人士紛紛表示“愛普生變了”！的確，這家商用產品為主的公司，長期是全球投影老大，但是在國內近300萬臺規模的家用投影市場卻“日益靠后”——2019年的新品可以看出，愛普生覺醒了，決心爭霸家用市場！

為何是現在，愛普生挺家用

縱觀2018年260萬、2019年預計超過300萬的家用投影市場主流品牌，幾乎沒有一個是“傳統”投影巨頭。為什么呢？行業專家指出，這與家用市場的“水太深”關系密切。

一方面，2018年的260萬臺家用投影、智能投影和微投產品，銷售均價只有2200余元。也就是一二十個品牌競爭的產品中，半數基本是“千百元”的玩具級別產品。這些產品受到自身定位的限制、技術水平的制約，即便再怎么精工細作也難以承擔起“有質量的大屏巨幕”的體驗效果——因為，亮度、分辨率都比較低。顯然，作為行業大佬，愛普生不愿意用自己的品牌臉面去拼這種產品線。

另一方面，家用投影的核心路線是“智能化”。這方面不是傳統投影企業的優勢。如何跨越智能的門檻，即需要硬件、軟件和最新AI技術的創新，也需要全新的產品形象和品牌形象。甚至渠道體系都需要完全重構。可以說，如果市場沒有明確的“規模和效益”，傳統投影品牌不愿意去冒“創新品牌”那樣大的投入風險。

但是，隨著智能家投的發展，整個市場局面已經有了嶄新的變化。行業人士認為，2018年的260萬臺智能投影中，至少100萬臺以上是具有近1000流明亮度、720P以上分辨率，能夠提供高質量大屏效果的“品質性”產品——這說明市場在不斷地成熟。

實際上，2017年以來，堅果、極米等智能家投的頭部領袖，產品價格和技術等級上限都在持續突破：4000-5000元級別的產品已經成為銷售利潤的重點。主流品牌的銷售均價中樞向3000元左右移動。智能家投正在告別“傳統的低質低效”的市場模式，演進成“高品質”視覺享受的選擇。

這種市場變化是2019年包括愛普生、優派、奧圖碼等在內眾多傳統投影品牌“用嶄新姿態玩家用”的原因所在。

后來者，雖然是大佬也需要有硬貨

與愛普生此前推出的CH-TW610機型，更多的還是傳統類型的產品，主要是在京東和愛奇藝方面有一定的產業鏈合作。但是，這次愛普生推出的EF-100W （白色）、EF-100B（黑色）則是一次全面、重大的產品創新，取得了眾多“第一”意義的突破。

例如，這是日系投影品牌，甚至是傳統投影品牌與本土智慧生態的“最深度”融合——牛奶OS+芒果內容平臺；這是傳統投影品牌在家用產品，乃至所有傳統投影產品線上第一次實踐AI語音智能；這是傳統投影巨頭首次在智能技術線上，向本土創新品牌發起“有力”的挑戰。

不僅是智能概念成為愛普生新品的特點，作為投影大拿，在投影技術上，全球首款激光智能3LCD投影機EF-100也非常強大！第一，這是首次將激光投影技術應用在面向輕便型的傳統家用模式的智能投影產品上；第二，2000流明的亮度+5999的實際價格實現了固態光源“普及進程”的新高度；第三，1.04:1投射比，2.26米即可投出百英寸大屏，在智能投影中投射比在不斷提高；第四，9片非球面高清微電影鏡頭確保亮度，提升精度，將智能投影的鏡頭呈現效果提升到新水平；第五，ECO模式下僅26dB低噪音，創造了智能投影安靜欣賞的新境界；第六，智能投影從此進入三片光閥呈現時代。

生態和功能硬、投影技術更硬，而且價格實惠：愛普生真的拿出了“絕活”和“革命”的勇氣，來重新塑造自己的“家用形象”！

當然，這個世界沒有完美的產品。愛普生EF-100也不例外——弱點就在分辨率上：官方數據是“1,024,000點 × 3”。這個分辨率整體接近1366*768：即大于傳統的720P的水平，但是依然不是1080P。0.59的光閥也應該是愛普生為這一細分市場定制研發的產品。

為什么選擇這樣一個分辨率呢？技術角度看，這需要在成像能力、機器尺寸、亮度等三個維度上尋找一個最佳的平衡點：從市場看，傳統智能投影的高端產品，基本是LED光源主導，其亮度并沒有2000流明這么高的效果，主流產品依然在500-1000流明，亮度是愛普生的優勢；但是，5999元購買一個“超720p”分辨率的產品是否劃算呢？——畢竟這個價位已經有“雙向抖動成像的單片是4K DLP機型”。

這是愛普生給市場出的一個難題：高亮度+3LCD，還是高分辨率！二選一的問題，答案取決于今天市場產品的核心弱點是什么，也取決消費者的偏好。首先，智能投影面向大屏幕，大屏幕往往需要高亮度，尤其是在環境光控制不力的時候（家庭應用基本如此），高亮度的優勢非常明確——投影業也有“買投影就是買亮度”的說法。

第二，不排除一些消費者鐘情于高分辨率——即便是低亮度的抖動成像；同時，也會有用戶更在意亮度帶來的畫面明媚效果和大尺寸震撼，更喜歡3LCD三片式的色彩優勢。畢竟消費者選購的目的是“清晰靚麗的大屏”。投影機歷史上，很多852*480的家用機，也曾大為流行。后者說明，分辨率未必是最大的應用制約。更何況一個“超720P”的分辨率也不低了。

綜上所述，愛普生新的FUN系列EF-100W （白色）、EF-100B（黑色）擁有重大突破、眾多創新、豐富的賣點，當然也有一些遺憾。然而，后者瑕不掩瑜，不影響這款產品成為一個新時代的標志，也不影響這款產品成為一些消費者的最愛。

消費投影“狼來了”

愛普生的嶄新TO C戰略，必然對消費投影市場產生質變影響：尤其是在目前消費投影市場日趨向高質量體驗發展的背景下，傳統大佬的后發優勢有可能成為最大的市場變量。

至少，智能投影現在要面臨從LED到激光、從DLP主導到3LCD、從低亮度主導到2000流明的挑戰。這對于本已經非常擁擠的智能投影產業而言，不是一個好消息：同時，國際巨頭還可以用“全球補貼國內”的方式，展開“非對稱”競爭。這對于本土創新企業而言，也是不小的挑戰。

當然，從投影產業，尤其是商教市場近年來普遍缺乏人氣的角度看，愛普生的新動作是整個產業的風向標、是行業重新走向上升大道的有益嘗試，也是一種自我的新陳代謝和革新。