隨著中央定調提振消費，文旅產業也迎來新的發展機遇。在這個新的趨勢下，2025年文旅行業應該如何借勢而起？可以圍繞近期政策、市場高度關注的幾個方向進行探索，謀求借勢發展，開啟新的篇章。
融合創新，激發消費活力
文旅產業需打好“融合牌”，推進與商業、體育、文化等多領域的深度融合，創造全新的消費場景和體驗。如 “演出 + 旅游”“賽事 + 旅游” 等模式，不僅豐富了游客的行程，也為城市帶來了更多的流量和活力。
在“演藝+文旅”方面，已有城市進行提前探索。據統計，海口僅2023年度便有8場萬人級明星演唱會。周杰倫演唱會4天就吸引15.46萬人次游客入場觀看，完成旅游收入高達9.76億；同樣，在迷笛音樂節舉辦的3天時間里，也有接近5萬人次游客來到海口，帶動旅游消費過億。而隨著這些演藝及賽事IP的到來，帶給海口的不僅僅是經濟上的活力，更是城市形象和城市品牌的進一步提升。
在文旅的融合創新方面，其實路徑還有很多，包括利用數字
技術賦能，打造沉浸式文旅體驗等等，如上海的“文旅元宇宙” 行動
方案，通過 XR 沉浸式體驗項目等，為游客帶來虛實融合的新奇感受，這些都是探索文旅融合發展，促進文旅消費，撬動城市活力的重要舉措。
·杭州-STORM風暴音樂節
首發經濟，引領文旅潮流
首發經濟強調“首次亮相”，其鏈式發展和引領潮流的特點，既符合文旅的本質特征，又能激發文旅更多的價值延展，能很好的為文旅產業注入新的活力。
旅游的本質是差異化的完美體驗，文旅發展應該圍繞旅游的需求特征，積極研發或者引入首發產品，通過新品發布會、首展、首秀等新內容和新服務，吸引更多消費者的關注和參與。此外，還可與品牌合作，打造具有獨特性和話題性的首發旅游線路或產品，滿足游客對差異化體驗和個性化服務的追求，進而提升文旅產業的核心競爭力。
·澳門2049-場景
冰雪經濟，釋放冬日消費潛力
隨著這兩年大家對冰雪運動和冰雪旅游的熱情持續高漲，冰雪經濟已然成為文旅產業的重要增長點。從目前的趨勢看，2025年冰雪旅游產品供給還將進一步升級。隨著12月中旬黑神話悟空大型雪雕亮相太陽島雪博會，黑龍江推出了“黑土年味”“北境康養”“冰雪研學”等一整套的冰雪主題旅游產品，從產品類型上匹配了不同年齡段的旅游體驗需求。
從市場空間和發展要求上，冰雪經濟還有較大的提升空間。一方面需要進一步完善冰雪旅游基礎設施建設，提升服務質量，為游客提供更加貼心周到的服務。另一方面，則需要積極培育冰雪創意產業，開發冰雪主題延伸產品，打造冰雪經濟產業鏈條，推動冰雪經濟全產業鏈發展。
·雪博會-黑神話悟空雪雕
特色挖掘，打造文旅品牌基于當前文旅市場的產品條件，2025在文旅品牌的構建上仍有巨大的空間和要求。各地應檢視自身的品牌發展情況，深入挖掘本地的文化和旅游資源，在原有的基礎上升級打造符合地域特色和市場品位的文旅品牌。
具體舉措上，可以通過完成品牌系統構建、舉辦文化節慶活動、推廣地方美食、展示非遺技藝等方式，展現地方文化的魅力和特色，吸引游客的關注和參與。此外，還需要注重品牌的宣傳和推廣，要利用新媒體、短視頻等平臺，善于把握熱點、借助話題，擴大品牌的影響力和知名度，提升文旅產業的整體形象和競爭力。
·汕頭-ARK Club首次引入潮汕英歌舞
結語
綜合當前的宏觀趨勢及市場特征，2025 年，文旅將有望在科技、消費、環保、文化等多方面因素的共同推動下，呈現出多元化、創新化、可持續化的發展趨勢。無論是科技融合帶來的沉浸式體驗，冰雪消費激發下的縱深發展需求，還是文旅融合打造的文化傳承新載體，都將為旅游市場帶來更多的產品類型和產品體驗，同時為文旅產業的發展提供更多的發展機遇和產業鏈條。
更多2025的文旅趨勢，我們一起持續關注。
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